Reklamy na umělá mléka frčí, podpora kojení pokulhává. Kde Česko selhává?

Reklama místo podpory?

Zatímco v porodnici to s kojením vypadá slibně, doma už tolik štěstí nemáme. Česko se v mezinárodním hodnocení ochrany kojení propadlo mezi státy, které zdaleka nenaplňují doporučení odborníků. Proč se u nás pořád daří reklamě na umělá mléka víc než skutečné podpoře kojících maminek?

Kojení je tím nejpřirozenějším způsobem výživy novorozenců –⁠ a přitom naráží na překážky, které by vás možná ani nenapadly. Ačkoli se více než dvě třetiny českých miminek po narození podaří výlučně kojit, ve chvíli, kdy maminky opustí brány porodnice, podpora slábne. Co se děje dál, když ženy zůstávají na kojení samy?

Výzkumy ukazují, že Česká republika ve srovnání se státy, jako je Německo nebo Švédsko, zaostává. V mezinárodní analýze, kterou každé dva roky zveřejňuje WHO a UNICEF, získalo Česko pouhých 32 bodů ze 100 možných –⁠ podobně jako další státy, které nedodržují doporučení ohledně regulace reklamy a podpory přirozeného kojení.

Zarážející je, že i když se zákonem jasně říká, že reklama na počáteční kojeneckou výživu nesmí vytvářet dojem, že je lepší nebo srovnatelná s mateřským mlékem, v praxi to funguje jinak. Výrobci často obcházejí pravidla kreativními kampaněmi a rozostřenými sděleními. A tresty? Téměř symbolické.

Kojení v ohrožení: Proč u nás vítězí umělá výživa a co s tím můžeme dělat? Zdroj: Canva

Pokuty za miliony? Spíš stovky

Možná si říkáte – vždyť přece máme úřady, které reklamu kontrolují. To ano, ale pokuty udělené v posledních letech byly tak nízké (v jednom případě šlo dokonce jen o 500 Kč), že se nad tím nejedna maminka pozastaví. Zatímco maminky zápasí s bolestivým přisáváním, laktační krizí nebo tlakem okolí, velké firmy si dál mohou nenápadně „tlačit“ své produkty i tam, kde by se to podle pravidel dít nemělo – třeba do zdravotnických zařízení nebo přes sponzoring odborných konferencí.

Chystá se změna? Nový návrh zákona chce přesunout dohled nad reklamou od živnostenských úřadů k odbornější instituci – Státní zemědělské a potravinářské inspekci. Ta by mohla být důslednější, protože má zkušenosti s kontrolou potravin a jejich označování. Zákon má ale ještě před sebou dlouhou cestu legislativním procesem.

Andrea Kredbová ze spolku SpoKojení upozorňuje, že bez důsledného dozoru a odborného přístupu bude jakákoli změna bezzubá. „Kojenecká výživa je specifický obor a kontrola musí odpovídat jeho citlivosti,“ dodává.

Co říkají data? Naštěstí existují i pozitivní trendy. Podíl výlučně kojených novorozenců v porodnicích vzrostl mezi lety 2019 a 2023 téměř o 10 procent. Roste také informovanost maminek díky internetu, sociálním sítím a osvětovým projektům. I přesto ale zůstává Česká republika pod tlakem silného marketingu.

Co si z toho vzít? Pokud kojíte, důvěřujte si. Máte právo na podporu a respekt. Nenechte se znejistit reklamou, která působí „vědecky“ nebo „pečlivě“ – i ta často pracuje se zavádějícími formulacemi. Pokud se rozhodnete nekojit nebo nemůžete kojit, neodsuzujte se – ale je důležité, abyste své rozhodnutí udělali bez skrytého tlaku.

Ať už jste na začátku mateřství nebo čekáte miminko, ptejte se na možnosti podpory. Existují laktační poradkyně, podpůrné skupiny i odborníci, kteří jsou na vaší straně.